Взлет и падение известного исламского бренда. От "Резеды Сулейман" к "Ухтишке"

Мы продолжаем проект "Интернет-конференции с мусульманским сообществом РФ". Цель проекта – предоставить читателям новый инструмент коммуникации со знаковыми мусульманскими персонами России для обсуждения актуальных тем и вопросов и выработки общего мнения.

1 февраля 2013 года на вопросы читателей Islam-Today (Ислам - Сегодня) ответила Резеда Сулейман - руководитель дизайнерской компании «Rezeda Suleyman», занимающейся разработкой и изготовлением модельной одежды и нарядов для женщин-мусульманок.

Такую сферу деятельности Резеда выбрала для себя не случайно: ее бабушка работала технологом на крупной швейной фабрике, мама шила прекрасные одежды, и сама Резеда с детства проявляла большой интерес к тряпочкам-лоскуточкам. Заметив такой интерес дочери, мама вырезала для нее из картона куклу, и Резеда каждый день увлеченно изготавливала для этой куклы наряды, экспериментировала. И свой гардероб Резеда начала формировать уже лет с десяти, частенько удивляя взрослых нестандартными, но всегда красивыми нарядами.

Окончательное решение стать дизайнером женской одежды Резеда приняла после школьного конкурса, в котором требовалось создать необычный наряд для девушки. Представленное Резедой платье, полностью расшитое CD-дисками, было признано жюри лучшим.

Вдохновленная первым успехом, Резеда еще больше времени уделяла любимому увлечению, и быстро росла в профессиональном плане. Недавно Резеда Сулейман стала победительницей в казанском конкурсе дизайнеров мусульманской одежды "Islamic clothes».

Сегодня Резеде всего двадцать лет, но ее по праву считают восходящей звездой в мире дизайна женской одежды.

1. Ваш первый хиджаб, какой он был? (Лина)

Ассаляму алейкум, Лина! Хочу признаться, закрываться я начала постепенно. Поначалу, у меня совершенно не было ни длинных платьев, ни длинных юбок, ни свободных кофточек. Первое время я одевала джинсы, а сверху платье до колен, купленное в одном из московских магазинов. Но так как у него был очень нескромный вырез на груди, снизу я надевала футболку, а уже затем завязывала платок на голове. Тема многослойности не понаслышке известна всем мусульманкам, вынужденных носить сарафаны с болеро или водолазкой. В самом начале я завязывала платок как косынку, носила туники, сережки, браслеты, использовала декоративную косметику. Постепенно хотелось закрываться все больше и больше, привлекать к себе меньше внимания. В гардеробе начали появляться юбочки, платьешки, множество платков. Я перестала краситься. Этот процесс плавного перехода занял примерно полгода.

Здравствуйте, Ирина! Если честно,я этого не понимаю. Ведь смысл декоративной косметики, в том числе и лака для ногтей – привлечение внимание к себе. А это явно противоречит смыслу понятия «хиджаб». Я не против, когда косметика используется с целью маскирования мелких недостатков, но не более. Я за естественность. Мусульманка должна быть эталоном чистоты. Очень сомневаюсь, что лак для ногтей будет способствовать созданию такого образа.

3. АссаламуАлейкум уа рахматуллАхи уа баракатуху. С уважением отношусь к Вашему ремеслу, потому что при виде даже хиджаба цвета морской волны пробуждаются чувства радости и неописуемого осознания любви ко Всевышнему Творцу за то, что Он направил на истинный путь и дал осознать красоту ислама. Самые красивые девушки - это девушки в хиджабе, при виде которой сердце поистине радуется. Мне почти 27 лет. Живу на юге Казахстана. Соблюдающий мусульманин и ищу соблюдающую мусульманку. ИншАлла найду. У меня вопрос по поводу платьев и в том числе свадебных, и костюма в татарском национальном стиле. Какие у Вас есть модели? Насколько они доступны и во сколько они обойдутся? Благодарим Всевышнего Аллаха за безграничную милость и за пророка Мухаммеда (с.а.с.). Прошу благословения у нашего Творца в Ваших стремлениях и усердиях на пути ислама во благо мусульман. (Марат)

Валейкум ассалям ва рахматуллахи ва баракатух, Марат! Спасибо большое за такие теплые слова! Пусть Всевышний дарует Вам прекрасную жену. На данный момент у меня очень мало свадебных моделей, но я работаю над их созданием. Иншаллах, к весне-лету представлю некоторые модельки. Очень хочется, чтобы у девушек был большой выбор в этом вопросе.

4. Ас Саламу Алейкум), в контакте видела группу с вашим именем..вы ли это? (Ясмина)

Валейкум ассалям, Ясмина! На данный момент вконтакте у нас одна группа: vk.com/rezedasuleyman Очень надеюсь, что Вы видели именно ее))

5. Ассаламалейкум, Резеда. Почему вашего магазина с замечательными платьишекам нет в Казани? (Айгуль)

Валейкум ассалям, Айгуль! Нашего фирменного магазина в Казани пока нет. Но наши наряды выставлены в магазине «Далия», который находится на 2 этаже ТЦ на улице Парижской Комунны. Очень хочется открыть в вашем городе собственный магазин. Иншаллах, это когда-нибудь произойдет!)

6. Как найти узбекскую одежду в Москве и дайте пожалуйста адрес.

Если честно, никогда этим не интересовалась, поэтому не в курсе. Попробуйте поискать в интернете.

7. Салам алейкум ва рахматуллахи ва баракяту! очень рада, что предоставилась возможность задать вам вас с открытием первого бутика в мск, желаю успехов и благополучия,а самое главное-милости вопрос:стоит ли использовать в вашем бренде актуальные на сегодняшний день всемирными домами моды? Все хотят иметь сумку от биркин или шанель,хотя бы ее копию,и все в этом духе.стоит на это обратить внимание, или главный принцип-это следствие собственной политики в дизайне одежды для мусульманок и не только?спасибо заранее. (Aridgi)

Валейкум ассалям ва рахматуллахи ва баракятух! Джазак Аллаху хайран, сестренка! Я не любитель брендов и всего, что с этим связано. Мне кажется, это глупо и смешно. Чтобы выглядеть «круто» перед друзьями и подружками, девушки отдают последние деньги за брендовые тряпки. Это далеко не показатель стиля и утонченного вкуса. Ходят как отштампованные на лабутенах, с сумками Louis Vuitton, в футболках YSL. Мне кажется, каждая девушка должна найти собственный стиль. Даже если она носит хиджаб. Это может быть спортивный стиль, может быть этнический, а может и деловой. Все зависит от того, чем она увлекается и что ей удобно носить ежедневно.

8. Вы замужем Резеда? (Амир)

Да, я замужем.

9. Общаетесь ли вы со светскими модельерами, дизайнерами? (Марсель)

Нет) Лично никого не знаю. Хотя хотелось бы пообщаться, узнать их истории успеха, взлеты и падения.

10. Как вы относитесь к турецкой мусульманской моде? Одежда каких мусульманских стран вам нравится? Как вы относитесь к национальной одежде (Абдуллах)

Я испытываю огромный восторг при виде традиционной одежды. Будь то русские народные костюмы с богато украшенныи кокошниками, красными сарафанами, павлопосадскими или оренбургскими платками, или кавказские наряды с металлическими поясами, длинными висящими рукавами и роскошной вышивкой, или если рассмотреть любые другие национальные костюмы. У каждого народа свой колорит, своя культура, и это замечательно. Время идет, одежда меняется. Турецкий стиль сразу заметен. Его отличительные черты- шелковые платки и длинные пальто. Мне нравится как одеваются турчанки. Единственное, что мне не совсем понятно, почему в последнее время они укорачивают длину юбок и платьев. Одежда Индонезии и Малайзии отличается обилием всех цветов радуги, использованием их древней техники росписи ткани – батика. Я вообще не против, когда у какого-то народа с годами складывается свой собственный узнаваемый стиль. Это обусловлено историей, климатическими условиями. Главное - чтобы одежда не выходила за рамки,установленные Всевышним. И не нужно забывать, что одежда должна быть скромной и не привлекать внимание к женскому телу.

Миллионы кыргызстанцев находятся вдали от родины в поисках своего счастья. Находясь там, одни достигают высот в образовании, другие - в спорте, третьи - в торговле… и этот список можно продолжать бесконечно. Ademi решила пройтись по миру и собрать мусульманок из Кыргызстана, которые добились успеха за границей или может они на пути к этому .

Жазгуль Келгенбаева - ученый в сфере нанотехнологии, доктор философских наук (PhD), выпускница университета Кумамото, Японии

Последние 4 года Жазгуль Келгенбаева прожила в японском городке Кумамото, где завершила свою исследовательскую работу по нанотехнологии и получила степень доктора философских наук (PhD). Летом она приняла участие во Всемирной Нано конференций в г.Кейптаун (Южная Африканская Республика). Кыргызстанка выступила с докладом на тему «Биметалл наночастиц посредством сольвотермического синтеза».

Биметалл наноматериалов, по словам Жазгуль, очень широко применяется в медицине, в частности онкологии, в производстве техники и электроники.

«Такие наночастицы можно применять и в косметологии. Их использование увеличивает уровень антибактериальности косметически средств. Сейчас работаем над получением патента, а в дальнейшем планируем начать применять наночастицы в производстве мыла», - пояснила Жазгуль.

По ее словам, после окончания конференции, от ряда участников поступили предложения о совместной работе в сфере исследования наночастиц.

Находясь в Японии, Жазгуль не раз писала статьи о жизни в Стране Восходящего солнца для нашего сайта.

Шахризада Аданова - учредитель и руководитель общественного фонда соотечественниц «Айым» в Москве (Россия)

Будучи в Кыргызстане 23-летняя Шахризада Аданова часто думала над тем, что не плохо было бы создать женский клуб, где представительницы прекрасного пола могли бы получать уроки по саморазвитию и говорить о своем - о женском. Прилетев в начале года в Москву, Шахризада принялась притворять свои идеи в реальность. Так в апреле этого года 4-5 кыргызстанок объединились в одно сообщество «Айым».

Девушки устраивают встречи, делятся полезной информацией, акциями, проводят семинары по саморазвитию, оказывают поддержку женщинам-мигрантам, подвергшимся насилию или оказавшимся в трудных ситуациях, а также проводят работу по разъяснению законов, касательно миграции.

Сегодня число постоянных членов составляет 50 человек. Недавно, по словам Шахризады, объединение провело благотворительную акцию в помощь детям больным раком.

Работа «Айым» за короткое время была оценена Советом аксакалов в Москве, который наградил девушек Почетной грамотой.

Гульмира и Эльмира Исмановы - основатели бренда Ismanova Fashion в России

«Родители впервые приехали в Россию в 1995 году, чтобы мы могли получить всё самое лучшее, в том числе и хорошее образование. Большое им спасибо за это. Здесь я выросла, пошла в первый класс, окончила школу и поступила в университет», - рассказывала ранее в нашем интервью Эльмира .

За эти годы сестры Исмановы - Эльмира и Гульмира сделали себе имя в сфере дизайна и моды. По началу были аккаунты в Instagram, куда девочки выкладывали фото. Эльмира же, имея задатки дизайнера, шила одежду, которая могла бы отличаться от того, что продают на рынке. О ее стиле и образе писали зарубежные интернет-издания и часто ее фотографии можно было встретить в социальной сети в страницах о моде.

Год назад сестры открыли интернет-магазин, в котором они продают наряды и шарфы под брендом IsmanovaFashion . Коллекции выставлялись на одной из ежегодных ярмарок России WandiBazaar.

Кроме того сестры Исмановы были представлены в качестве моделей для коллекции российского бренда Iraada fashion, а также нарядов от дизайнера Ираны Сабировой.

Алмагуль Джаилганова - продюсер международного телеканала TRT World (Турция)

Вот уже второй год Алмагуль Джаилганова работает продюсером на международном телеканеле TRT World и освещает мировые события. Еще до отъезда в Турцию, где находится головной офис телеканала, Алмагуль несколько лет жила в Америке. Будучи в Кыргызстане, она работала на Общественном телеканале, в пресс-службе Жогорку Кенеша КР.

В настоящее время успевает быть примерной женой, мамой и хорошим сотрудником.

Дильдора Алиярова - дизайнер, менеджер в логистической компании (Дубай, ОАЭ)

О дизайнере Дильдоре Алиярове мы писали целое интервью, в котором она рассказала о том, как попала в Дубай и как смогла завоевать доверие арабских модниц.

Дильдора начала шить и придумывать образы еще будучи школьницей. А после окончания школы посвятила себя дизайнерскому искусству. Ее наряды пользовались успехом у звезд местной эстрады.

В 2009 году переехав в Дубай продолжила свое дело. К сегодняшнему дню, она владеет несколькими интернет-магазинами, разрабатывает дизайн модных нарядов и является менеджером в семейной компании.

Резеда Сулейман – основатель популярного в России бренда Rezeda Suleyman

via @ekaterina_photographer

Совсем еще молодая, но громко заявившая о себе дизайнер Резеда Сулейман родилась в Бишкеке. Сегодня о ней знают далеко за границей. О ней пишут статьи, снимают сюжеты. Почему бы нет! Ведь несмотря на свой возраст она успела заявить о себе, как дизайнер и бизнесвумен.

«Не все знают что меня связывает с Кыргызстаном. А связывает очень многое. По национальности я татарка, но родилась в Кыргызстане, в городе Бишкек», - пишет у себя в Instagram Резеда.

В ее нарядах блистают российские знаменитости и каждая ее коллекция вызывает лишь восхищение. Скромность и изящество, вот на чем акцентирует свое внимание молодой дизайнер.

Она была признана победителем всероссийского конкурса дизайнеров мусульманской одежды и сегодня имеет целую сеть фирменных магазинов в России, Центральной Азии.

Одна из известнейших российских марок мусульманской одежды Rezeda Suleyman оказалась на грани выживания после того, как его основательница Резеда уехала с семьей в ОАЭ, что повлекло резкое падение качества одежды и негативно сказалось на дизайне, пишет РБК .

Бренд был основан Резедой Сулеймановой в 2012 году. Развивать проект ей помогал брат Давлет, который ради этого отказался от прежнего бизнеса - интернет-магазина посуды и вложил в новый проект 5 миллионов рублей.

Поначалу у дома моды было два небольших магазина в Москве и Казани, каждый из которых на первых порах приносил прибыль около 1 млн рублей ежемесячно. Спустя некоторое время компания стала активно открывать магазины по франшизе по всей стране.

"К 2015 году в России работало уже 15 бутиков и более 40 шоу-рум Rezeda Suleyman - в основном в регионах, где преобладает мусульманское население. Шоу-рум пользовались особой популярностью, поскольку франчайзи, по сути дела, открывал точку выдачи товара в своем городе, а раскруткой бренда в соцсетях и интернете занимался московский офис. Франчайзи должен был только обеспечить удобные примерочные, - говорится в статье. - Наценка на товар в рознице составляла от 200 до 350%, как и на обычную одежду; оптовикам-владельцам франшиз Сулеймановы продавали товар со скидкой 50% от розничной цены".

«Самые маленькие шоу-рум в месяц покупали на 50–100 тыс. руб. Мы зарабатывали там свои 20–40 тыс. руб.», - вспоминает Давлет. Вся сеть продавала товара на 8–10 млн руб. в месяц, чистая прибыль составляла 2–3 млн руб.

Позже Сулейманов решил зарегистрировать еще один бренд - Uhtishka (араб. «ухти» - сестра) с более демократичными ценами, а марку Rezeda Suleyman поднять до премиального уровня. Однако идея потерпела неудачу.

Сообщается, что Резеда Сулейманова вышла замуж и в 2015 году переехала в ОАЭ, куда пригласили работать ее мужа. Поначалу она приезжала в Россию наездами, создавая коллекцию дома. Однако из-за отсутствия постоянного авторского надзора серьезно увеличился процент бракованных изделий вырос, ткани не всегда соответствовали замыслу.

«Когда Резеда была здесь, она контролировала каждую пуговку, сама выбирала ткани, указывала на недочеты работы цеха, могла по нескольку раз все переделывать», - сетует Давлет.

По словам Резеды, с замужеством и рождением ребенка у нее поменялись жизненные приоритеты, а деньги и раньше ее не особо интересовали, поскольку зарабатывать их должны мужчины.

В итоге снизить количество брака помог приглашенный технолог, но главная проблема оставалась: бренд потерял дизайнера. Когда у Резеды появился ребенок, ей стало не до платьев, а фанаты бренда между тем ждали выхода новой коллекции и писали гневные отзывы в соцсетях.

"Поначалу в компании пытались воссоздать модели, которые пользовались популярностью в прошлом. «Мы запустили принты с цветами, но поклонники возмутились: цветы у вас были в том году, давайте нам что-нибудь другое. Сделали платье-рубашку - такая же реакция", - вспоминает Давлет.

На складе начал копиться нераспроданный товар, и приглашенные дизайнеры ситуацию не исправили, поскольку "клиенты сразу заметили отличие от «почерка» Резеды". Некоторые магазины и шоу-рум марки закрылись, некоторые франчайзи стали продавать одежду других дизайнеров под вывеской Rezeda Suleyman.

«Я понимал, что это начало конца для бренда, но сам не мог обеспечить поставки, поэтому предложил нашим франчайзи временно закупаться у других оптовиков», - признается Сулейманов.

Отмечается, что Резеда тем временем и вовсе потеряла интерес к «евроисламской» моде: под влиянием жизни в ОАЭ, где в ходу широкие, неприталенные силуэты, поменялся и ее собственный стиль

«Когда мы начинали, Резеда сама только-только переходила от светских коротких юбочек к мусульманской одежде, и это выражалось в ее творчестве. А теперь она стала более зрелой, глубже ушла в ислам», - объясняет брат. Однако спрос на традиционную исламскую одежду на российском рынке гораздо ниже. По словам Давлета, более половины покупательниц одежды Rezeda Suleyman - обычные девушки, которым просто нравятся закрытые женственные наряды.

Теперь Сулейманов развивает «положенный в стол» бренд Uhtishka. Он пригласил молодых дизайнеров, привлек 2 млн руб. частных инвестиций и вложил в проект еще 2 млн руб. своих денег. Первую коллекцию выпустил в сентябре 2016 года и распродал через партнеров (три магазина и 15 шоу-рум), которые согласились сменить вывеску с Rezeda Suleyman на Uhtishka. За полгода удалось реализовать товара на 7 млн руб., операционная прибыль - 1,4 млн руб.

«В течение ближайших трех месяцев нам предстоит понять, как дальше развивать магазины и что делать с брендом Rezeda Suleyman», - говорит Сулейманов. На сей раз он намерен сфокусироваться не столько на производстве, сколько на ретейле, создать, по сути дела, маркет-плейс мусульманской одежды.

«Любой дизайнер сможет запустить свою линейку, называть изделия своим именем и продавать у нас. Например, Uhtishka by Rezeda», - говорит Сулейманов. Кроме того, он заключил соглашение с брендом халяльной косметики о продажах через точки Uhtishka. Помимо дизайнерской одежды, платков и косметики Давлет планирует торговать бижутерией и аксессуарами под собственным брендом. На сестру Давлет не в обиде.

«На мой взгляд, занять прочный средний сегмент мусульманской моды - это беспроигрышный вариант, - считает серийный предприниматель Александр Скуратовский. - Сейчас есть непритязательные специализированные магазины с этническим оттенком в спальных районах и очень дорогие, в том числе пришедшие из Англии и Ближнего Востока, в центре. Тот, кто сумеет занять средний сегмент, имеет шансы создать мусульманскую Zara или Bershka».

«Rezeda Suleyman» - молодая и перспективная компания, основанная дизайнером Резедой Сулейман, занимающаяся разработкой и изготовлением стильных нарядов для женщин-мусульманок. Бренд "RezedaSuleyman" появился осенью 2011 года, став первой компанией, предложившей новый подход к созданию . Как утверждает сама Резеда Сулейман: «Одежда верующего может быть скромной и стильной одновременно». Ей удается выпускать коллекции, в которых каждая мусульманская женщина может найти модные модели одежды, подчеркивающие женственность, но при этом остающиеся скромными, строгими и полностью закрывающими тело.

Резеда Сулейман понимает, чего ждут от одежды ее сестры по вере, так как сама мусульманка. И она знает, как это разработать и сшить, так как она с детства любит и умеет подбирать и создавать наряды, выросши с бабушкой-технологом швейного производства и мамой-швеей.

Хиджабы и абаи – это вовсе не однообразно и однотонно. Резеда создает яркие и элегантные мусульманские платья в пол. Вне зависимости от того, прямой это или приталенный силуэт, никакое из них не облегает фигуру так, чтобы нескромные взгляды оскорбляли девушку. Причем, можно подобрать платья для любого времени года и любого стиля. Очень интересный силуэт у модели «Синен». Оно струящееся и свободное, спадающее интересными драпировками книзу. Заколов широкую складку с помощью броши, можно превратить его в более прямой ультраэлегантный вечерний наряд. Дуэт прямого, но не облегающего силуэта и кружевного узора в платье «Кружево» дарит образу изящество вечернего наряда и нежность. Подобрав сочетающиеся по цвету блузку и хиджаб под сарафан «Rezeda Suleyman», можно создать дневной образ для энергичной деловой женщины.

Блузки «Rezeda Suleyman» также учитывают все требования Шариата. Особенно интересная модель в коллекции – это блузка со вставками. Простеганная вставка контрастного цвета присобирает передний край широкой блузки по центру. Такие же вставки украшают рукава. Воротник-хомут добавляет современную и повседневную нотку.

В кардигане оригинальной расцветки от «Rezeda Suleyman» можно чувствовать себя уютно как дома под пледом, но при этом выглядеть элегантно. Туники и свитшоты представлены в самых необыкновенных для традиционной исламской одежде оттенках. Юные девушки могут выбрать тунику в стиле милитари или с анималистическим принтом.

Доступная для мусульманок сегодня, позволяет остаться полностью закрытыми и скромными, но при этом иметь возможность самовыражения.

Нет товаров этого производителя.